2006年，俄罗斯卫生部宣布禁止从格鲁吉亚进口葡萄酒，理由是酒中含有对人体有害的化学杀虫剂成份，此举对格鲁吉亚葡萄酒商业经济造成严重的破坏。格方认为，问题关键不在葡萄酒，而是众所周知的政治背景。为此，格鲁吉亚决定采取措施，转移目标市场，通过增加对美国及其它国家的葡萄酒出口，恢复本国行业经济。

    之前，格鲁吉亚一直是俄罗斯主要的葡萄酒进口国之一。1991年12月，格鲁吉亚宣布独立，与俄罗斯关系恶化。俄方支持说俄语的分裂分子统治格鲁吉亚，通过停止进口格葡萄酒来施加压力。

    俄罗斯的联合抵制行为对格鲁吉亚造成巨大损失，后者国内失业率高达70％。此外，很多在格鲁吉亚投资建厂的外资公司（特别是意大利）也损失惨重，包括大型的现代合资企业Badagoni, Kindzmaraulkis Mariani, Mildiani以及老牌的Teliani Valley阿（该企业拥有十年的丰富经验，拥有最好的酿酒师George Dakishvili）。

    葡萄酒行业是格鲁吉亚的支柱产业，俄罗斯颁布禁令之前，这个拥有450万人口的小国年产量超过700万箱，绝大多数用于出口。格鲁吉亚农业人口占45％—50％，包括葡萄种植农。为了缓解当前的经济颓势，格政府已经制定了一系列措施恢复国内经济，美国政府也鼎力相助，通过美国国际开发署推广格鲁吉亚农产品。

    格鲁吉亚农业部长Peter Tsiskarishvili，现年33岁，毕业于美国大学，获得国际关系与经济学学位。Tsiskarishvili发表讲话时称：“俄罗斯人只想要低价葡萄酒，根本不关心质量。西方人更注重酒质，在价格方面我们也要提防竞争对手。”

    目前，格鲁吉亚最大的葡萄酒市场仍然是乌克兰、东欧、波罗的海诸国，但逐步将目标对准美国市场。Tsiskarishvili说：“美国是格鲁吉亚葡萄酒最具潜力的市场（乌克兰除外），美国个别城市的市场潜力甚至高于某些国家。”

    Tsiskarishvili注意到，美国的格鲁吉亚移民虽然较少，但还有很多俄罗斯移民，他们都是格葡萄酒的忠实爱好者，也是格鲁吉亚葡萄酒向美国市场推销的主要目标。