中国杭州2016年6月29日电 /美通社/ -- 今天，全球食品行业巨头玛氏公司与阿里巴巴集团签署全球战略合作协议。双方将积极探索线上线下整合的零售商业模式，将严格的食品安全把控引入电商平台，实现消费者、合作伙伴、快消食品行业等所有利益相关方的互惠共赢。此次协议涵盖了玛氏中国在巧克力、口香糖、糖果和宠物食品及护理在内的所有知名品牌，包括德芙^®、士力架^®、M&M’s^®、益达^® 、宝路^® 和皇家宠物食品^® 这6个价值超过十亿美元的品牌。

 
玛氏公司与阿里巴巴集团达成全球战略合作 -- 让网购食品更安全 让购物体验更国际

今天，全球食品行业巨头玛氏公司与阿里巴巴集团签署全球战略合作协议。双方将积极探索线上线下整合的零售商业模式，将严格的食品安全把控引入电商平台，实现消费者、合作伙伴、快消食品行业等所有利益相关方的互惠共赢。

双方合作中，最引人注目的是：玛氏公司将引入其于中国设立的“玛氏全球食品安全中心”来支持网购食品安全管控，同时也将强化消费者教育、分享全球最新资讯，与阿里巴巴集团共同推动食品行业的发展，升级中国网络消费体验。

食品安全引导“一站式”消费体验，开创社会可持续效益

今后，玛氏公司的产品将会全线登陆阿里巴巴旗下所有平台，包括天猫商城与村淘，打造更为综合、便捷、国际化的“一站式”消费体验，让国内消费者能同步享受到玛氏带来的生活乐趣。而阿里巴巴集团也将利用旗下的零售市场矩阵、媒体矩阵、 供应链平台及云计算和大数据等资源为玛氏公司了解消费者行为与市场趋势提供支持，共同开发市场潜力。

除了为消费者打造全新的供需解决方案之外，玛氏公司还将其最新设立的全球食品安全中心引入了本次合作。借助该机构的研究资源和成果，玛氏将在阿里巴巴的平台上为消费者提供食品安全的最新信息，与阿里巴巴一起把食品安全方面的最新科技理念传播给消费者及整个行业，创造更大的社会效益。玛氏全球食品安全中心是玛氏公司用以推动食品安全的前瞻性科研机构，具有覆盖广泛的全球合作网络和领先科研平台，之前已积极致力于公开食物基因图谱、儿童食品安全教育等重要的科研与科普工作，为此次与阿里巴巴集团的合作积累了大量经验。

展望精诚合作，发挥优势共谋互惠，同担责任

“年轻一代正成长为中国市场新的消费主力军，他们既重视网购，也强调对产品与品牌背后的企业是否有信任感。而玛氏公司一贯重视产品质量，拥有众多家喻户晓的知名品牌，同时强调发挥行业领导力来提升行业标准，这正好与新一代消费者的需求不谋而合。”玛氏箭牌中国区副总裁及董事总经理李红女士表示，“此次与中国电商领跑者阿里巴巴集团进行战略合作，便是我们践行玛氏公司‘质量’和‘互惠’原则的新举措，具有非同寻常的战略意义。”

“我们非常高兴和玛氏集团展开更深入的合作，随着今天战略合作协议的签订，阿里巴巴已与全球三大食品集团均建立了紧密的战略合作关系。”阿里巴巴集团副总裁靖捷先生表示，“阿里巴巴集团与玛氏集团在食品安全和购物体验方面有着共同的卓越追求，双方将共同致力于为数以亿计的消费者提供高品质、多元化的产品与服务。阿里会一如既往地开放过去十多年来年积累的互联网能力、商业能力、大数据云计算能力，帮助所有商业伙伴在互联网、数据时代全面转型升级，拥抱未来消费。”

玛氏过往成功电商经验奠定合作基础

在正式达成战略合作之前，玛氏公司旗下的多个品牌就早已纷纷开设了独立的天猫官方旗舰店，并在此基础上开展了一系列数字化营销活动，取得了鼓舞人心的共赢成果。例如，今年四月，士力架与当红少年偶像组合TFBOYS合作展开营销活动，三天便实现近2015年全年销量，基于阿里巴巴大数据分析进行的定向投放，更为品牌赢得了远高于零食类明星店铺平均水准ROI（投资回报率）。此外，皇家宠物食品旗舰店迄今已售出逾1800吨猫粮狗粮，服务了超过50万只宠物。

在未来的发展中，玛氏与旗下品牌将更加紧密地联手电商平台，将互联网思维融入产品研发、销售和线上线下的营销等环节，以品质与创新引领中国食品零售业的消费趋势和社会贡献。

关于玛氏与玛氏中国

1911年，Frank C. Mars在他位于华盛顿塔科马家中厨房制作出了第一批玛氏糖果，为玛氏成为一家糖果公司迈出了第一步。1920年，Forrest E. Mars, Sr. 加入了他父亲的事业，他们一同推出了MILKY WAY®巧克力棒。1932年，Forrest Sr. 满怀着“为所有利益相关方创造互惠利益”的创业理念移居英国。这一理念成为了今日玛氏公司的基石。

如今，玛氏公司的总部位于美国弗吉尼亚州麦克林，公司年净销售额超过330亿美元。玛氏旗下共有六大事业部：宠物护理、巧克力、箭牌口香糖和糖果、食品、饮品和系统生物科学。玛氏全球的80,000余名同事（包括合同工）每天都在践行“玛氏五大原则”，通过业务发展为人类和地球创造精彩。

目前，玛氏在中国有四大事业部：箭牌口香糖和糖果、巧克力、宠物护理、饮品，共拥有7家工厂，4个研发中心，47个分公司和超过13,000名同事（包括合同工）。玛氏在中国的品牌组合包括：来自箭牌的“绿箭^®”口香糖和薄荷糖、“益达^®”无糖口香糖、“5”无糖口香糖、“大大^®”泡泡糖、“真知棒^®”棒棒糖、“瑞士糖”（Sugus^®）软糖和“彩虹^®”（Skittles^®）糖等品牌；来自玛氏巧克力的“德芙^®”巧克力、“士力架^®”巧克力、“M&M’s^®”巧克力、“脆香米^®”巧克力等；来自玛氏宠物护理的“宝路^®”狗粮、“伟嘉^®”猫粮、“优卡^®” 狗粮等、“皇家宠物食品^®”（ROYAL CANIN^®）的犬粮与猫粮产品；以及来自玛氏饮品的“纷雅^®”热饮机、“爱特嘉TM”（ALTERRA）全烘焙咖啡、“倍悠时TM”（BRISK）新鲜原叶茶饮和“德芙^®”热巧克力等。

如需更多信息，欢迎访问玛氏全球官网www.mars.com和玛氏中国官网www.mars.com/china。

关于玛氏全球食品安全中心

作为全球最大的食品企业之一，玛氏一直致力于推广质量和食品安全的新方法，在科研、提升能力及整合专家资源方面进行广泛投资，以应对影响食品行业的全球食品安全挑战。如今，玛氏建立全球食品安全中心，旨在支持对食品安全管理知识和经验的研究与传播。

玛氏全球食品安全中心是玛氏首个致力于非竞争性食品安全研究和培训的机构，也是亚太地区和业内首批该类研发机构之一。通过信息捕获、科学研究和知识分享，进一步推动对全球食品安全有效管理的认识和了解。玛氏坚信食品安全是确保食品供应链安全的根本所在。通过关注食品安全，我们的最终目标是帮助人们更合理地获取食品和营养，减少浪费，拯救生命。

关于阿里巴巴集团

阿里巴巴成立于1999年，从创业开始就秉承“让天下没有难做的生意”的使命。阿里巴巴致力于打造未来商业的基础设施，业务范围涵盖了电商零售平台、云计算及大数据、企业间国内和国际贸易平台、小微企业金融服务，以及健康、体育和数字娱乐等业务，在各自领域均处于领先地位。

阿里巴巴希望在成立20周年即2019年，在全球建立一个可以服务20亿消费者和数千万企业商业生态平台，并成为世界首家平台销售超过1万亿美元的公司。阿里巴巴以服务中小企业和创业者为己任，同时服务于广大消费者，致力于促进一个开放、协同、繁荣的新商业生态体系。

2014年9月19日，阿里巴巴在纽约证券交易所正式挂牌上市，创造了美国历史上融资最大规模的IPO。2016年财年全年（2015.4.1-2016.3.31），阿里巴巴集团中国零售交易市场的交易总额（GMV）突破3万亿，达到3.092万亿元人民币，其规模不亚于欧美主要发达国家全年的GDP，这表明阿里巴巴已成为全球最大的移动经济实体。截至2016财年底，阿里平台年度活跃买家达到4.23亿，移动月度活跃用户增至4.1亿，巩固全球第一移动生活平台的地位。阿里巴巴电商生态直接为全社会创造1500万就业机会，带来的间接就业也在3000万人以上。

阿里巴巴下设30余个事业部，服务于240个国家和地区的几千万企业会员、千万卖家和数亿消费者。未来，阿里巴巴将围绕三大核心战略——全球化、农村、大数据云计算，重点关注五大核心平台发展，即电商、云计算、阿里妈妈广告业务、物流、无线互联网增值服务。阿里巴巴正在开启一场巨大的商业变革，其为企业提供的服务，将成为继水、电、土地以外的第四种不可缺失的商业基础设施资源。

阿里巴巴的直接业务和关联公司业务包括：淘宝、天猫、聚划算、阿里云计算、支付宝、菜鸟、阿里巴巴国际站、村淘等。目前，阿里生态系统已经形成了包括阿里健康、阿里影业、微博、魅族、UC、高德、优酷土豆等新兴平台，银泰、苏宁云商等合作伙伴的加入使得生态圈延展至传统商业领域，加快了线上线下融合。

2015年是阿里巴巴的全球化元年，天猫双11全球狂欢节创下912.17亿元交易额的消费奇迹，同时宣布升级组织架构、搭建“大中台、小前台”新体系。2016年，公司将聚焦提升用户体验、繁荣生态、赋能商家、升级消费，继续向“做一家102年的伟大公司”目标迈进。