伦敦2015年9月17日电 /美通社/ --

新的全球推广活动将推动品牌迈入下一个十年增长

全球领先的苏格兰威士忌品牌^[1]尊尼获加^®(Johnnie Walker)今天推出品牌有史以来规模最大的全球广告活动。该活动将在50多个国家同步启动，推出后一周内将覆盖全球近2.7亿消费者。

全球领先的苏格兰威士忌品牌尊尼获加( Johnnie Walker)今天推出品牌有史以来规模最大的全球广告活动。该活动将在50多个国家同步启动，推出后一周内将覆盖全球近2.7亿消费者。

“Joy Will Take You Further”（快乐将伴您走的更远）是尊尼获加举世闻名的“Keep Walking”(永远向前)广告的升级版，代表着个人进步的新观点。该观点超过15年来不仅诠释了尊尼获加的品牌理念，也成就了其全球最具价值烈酒品牌的称号^[2]。新的广告活动以当今消费者有关如何看待成功的新观点为依据，鲜活地展现了快乐可以推动人们不断向前的理念，旨在通过推广和鼓励在旅途中发现快乐是成功秘诀的一部分这一理念，实现积极的文化转型。 

来自体育和娱乐界的诸多明星参与了此次广告活动，其中包括F1世界冠军和迈凯伦-本田车队赛车手简森-巴顿（Jenson Button）、奥斯卡提名男演员裘德-洛(Jude Law)、中国女演员赵薇、英国摇滚乐队 OK Go 和墨西哥超模 Montserrat Oliver。此外，几位杰出的成功人士还在广告中分享了该品牌有关幸福生活如何铸就成功的观点。

尊尼获加所有者帝亚吉欧(Diageo)首席营销官希尔-萨勒(Syl Saller)表示：“‘Keep Walking’广告颠覆了传统的威士忌营销方式，开启了尊尼获加及所属酒类的十年转型增长之路。”

“新的广告活动有望推动尊尼获加迈入下一个十年增长，我对此感到无比兴奋。它将以深刻的消费者观点为基础，讲述那些真正在前进中收获快乐的人物的真实故事。在帝亚吉欧，我们以有目标地打造品牌为信念，这意味着我们提供的不只是产品本身的优势，而这也是将优秀理念以极具创新的方式付诸实践的绝佳范例。”

尊尼获加全球品牌总监 Guy Escolme 称，传统思维认为只有成功才能幸福，而这项基于几十年研究结果的新活动则揭示了一个事实，那就是幸福能帮助人们成功。 

他说：“尊尼获加一直都是前进的象征，自创始人尊尼获加近200年前创建该品牌以来，它已成为我们威士忌的代表。两个世纪的经验教会我们的是：前进并非一定是永无止境的向上，我们可以停下来享受旅途中的每一步，我们从中获得的快乐越多，我们就越容易达成我们的目标。已有证据证实了我们品牌的核心理念，即‘快乐将伴您走的更远’。”

“Joy Will Take You Further”广告活动由尊尼获加与其全球创意广告代理商 Anomaly 共同打造，向人们展示了调酒的艺术。除了新的电视广告、印刷和数据广告、销售点宣传册及相关数字内容之外，该活动还通过大量导师和客户体验投资培训出能够调制全球最知名苏格兰威士忌的调酒师。

Anomaly 首席战略官 Amanda Feve 表示：“我们的研究提供了有关进步的新观点，我们相信这一观点将对整个世界产生文化影响力。”

致编者：

帝亚吉欧简介

帝亚吉欧是全球领先的高档酒业集团，业务横跨烈酒、啤酒和葡萄酒三大品类。公司旗下汇聚了一系列杰出的品牌，包括尊尼获加、CrownRoyal（皇冠）、JeB（珍宝）、Buchanan's 、Windsor（温莎）、Smirnoff（斯米诺）、Ciroc（诗珞珂）、Ketel One（坎特一号）伏特加、Captain Morgan（摩根船长）、Baileys（百利）、Don Julio（唐胡里奥）、Tanqueray（添加利）和 Guinness（健力士）。

帝亚吉欧是一家全球性公司，其产品畅销全世界180多个国家。该公司在伦敦证券交易所和纽约证券交易所上市，股票代码分别为 DGE 和 DEO。

JOHNNIE WALKER、KEEP WALKING 和“JOY WILL TAKE YOU FURTHER” 字句、Striding Figure 图案及相关图标均为商标 © John Walker & Sons 2015。