中国东莞2015年1月20日电 /美通社/ -- 没有心情不端瓶，这似乎不应该是白酒企业所应持有的观念。值得警醒的是，这正是白酒业内首创 -- 筷子兄弟心情小酒 -- 的核心观念。提出这种颠覆式、革命性的饮酒观念到底意味着什么？

 
筷子兄弟心情小酒

时代轮转，市场没有真正的温床

2012年以来，整个白酒板块A股市值大幅缩水，据统计，14家上市白酒企业2013年初的总市值为5849.66亿元，到2014年底，14家白酒企业市值蒸发2563.23亿元，缩水43.82%。

时代轮转，市场没有真正的温床。白酒企业整体呈现出恐惧的收缩状态，我们不禁会问，传统的白酒到底怎么了？原因只有一个，被市场“打拐”了。

在白酒市场惨淡的节点，筷子兄弟心情小酒迅速登场，利用长久运营的网络渠道开始推出“心情小酒”品牌系列，同时多年行业运营线下渠道成为心情小酒的线下支撑。

自降档次、自断臂膀能使他们恢复元气吗？问题的核心到底在哪里？从根本上看是消费模式和互联网思维的冲击，新生代群体正在成长，市场是他们的市场，未来是他们的未来，他们的世界当然有他们自己独特的规则和模式，跟不上形式，自然被市场“打拐”。

市场拐点，心情小酒突袭市场

在白酒市场惨淡的节点，筷子兄弟心情小酒迅速登场，利用长久运营的网络渠道开始推出“心情小酒”品牌系列，同时多年行业运营线下渠道成为心情小酒的线下支撑。

不到半年时间，筷子兄弟心情小酒在广东、河南、山东等地区小酒热销市场的突然袭击收到绝好效果，且建立起点线面相结合的发散式渠道，事实证明，“新生代互联网模式”也存在教条主义，只是这种教条的核心不是保守的专营，而是自由的渗透。

”不是简单的O2O模式，互联网是一个多元的整体，找准他的节奏变化才能很好的存活下来，”筷子兄弟心情小酒网营负责人表示，“我们的节奏和传统酒企的节奏是恰好相反的，传统酒企甚至都不是我们的竞争对手，不是我们避开了他，而是他们避开了我们。”

心情小酒，紧跟革命者的步伐

你装逼，我就无感；你降格，我就唾弃。这话听起来容易迫使人产生歇斯底里的无奈感，但是这就是现实，这就是互联网模式锻造出来的市场态度，这种态度还会持续蔓延。

筷子兄弟心情小酒创始人付总说：“20多年的互联网体验和营销让我们认识到，我们只是革命自己，因为很多同行都被互联网和新生代思维模式革命了；80、90的新生代，就是这场革命的中坚力量，我们应该紧跟他们的脚步和态度。”

喝酒看心情，没有心情不端瓶。筷子兄弟心情小酒倡导“倡导健康饮酒新方式”与新生代观念相符合，是务实的选择，事实上，以开发式代替压力式的饮酒观念是必然趋势。

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