[食品商务网]30篇文章只讲述一个故事——专注诠释“谷物奶”

 

顾名思义，“谷物奶”就是“谷物+牛奶”的混合产品，这也是一般情况下人们的思维。然而，从去年夏天开始，“谷物奶”的概念正在被改变、被颠覆。再去百度查找“谷物奶”的概念时，百科会这样告诉你：

“谷物奶又称植物奶，它是由大豆、大米、小麦等谷物的浆汁通过创新工艺转化而成的完全乳化的、非常稳定的、凝聚丰富天然营养素的粉末状产品，是一种植物质地的乳粉。”

没错。这就是新科技、新工艺下的“谷物奶”，与动物奶、合成奶等传统奶相比，它更能满足现代人天然、营养、健康、安全等消费诉求。2010年，作为谷物奶的专业生产商，悦华生物科技有限公司已将其应用推广到食品行业的各个领域，如谷物酸奶、奶茶、麦片、冷饮、烘焙、糖果等等。

然而，在推广前期，各种线下广告费用高昂，推广难度大，回报率低，使得谷物奶的“新概念”并不为太多人所知。与此同时，网络营销正在全面、迅速兴起，各种网络广告扑面而来。去年夏天，悦华找到了目前国内最大的食品饮料行业B2B电子商务网站——食品商务网，委托后者为其做媒体推广。

于是，食品商务网媒体事业部承接了一个任务单：为“悦华谷物奶”撰写30篇软文，并在国内50多家食品网络媒体发布，时间为六个月。

软文营销是媒体事业部的主营项目之一，自食品商务网成立以来，便一直有这个服务。十余年来，深耕行业，积累了近百家媒体资源。因此，本就擅长软文写作的食品商务媒体人在这一次的任务中显得更为专业：按受众分、按行业分、请专家、做报道等等，从厂家、经销商、代理商、终端消费者等不同角度出发，30篇文章全面诠释“谷物奶”概念，传递“谷物奶”核心理念。

经过食品商务网媒体事业部半年的努力，这30篇文章已出现在包括美通社、新浪、搜狐、网易、慧聪、阿里巴巴、凤凰网、糖酒快讯、中国日报网、和讯网、中国经济网等国内近140家网络媒体。如今，任务单结束半年有余，不少以“谷物奶”、“悦华谷物奶”为关键词的文章仍然坚挺在百度、Google、360搜索等国内主流搜索引擎上。

 

小记：软文推广是新产品面市的首选方式，成本低、效果久、性价比高。除了软文本身恰到好处的文字内容之外，传播渠道则是重中之重。好的软文加上专业、全面、高质的品牌传播服务，能够帮助企业及其展品提高知名度，扩大影响力，增强美誉度,维护忠诚度，从而实现企业业务的持续增长和持久发展。