今年三月份在成都举办的全国糖酒会上，“酥胸枕头女”以“低俗”“无聊”“恶劣”等评价引起了展会宣传的一场非议。５月１１日在上海举办的第十四届中国国际烘焙展上，“美女”再次成为企业宣传的关键词。性感女、可爱女、职业女、气质女层出不穷，为展览会增添了声声喝彩，康联食品公司争先上演的“人体彩绘秀”，更让全场唏嘘不已……

　　“众目睽睽之下请模特裸着身子做人体广告！难以想象企业平时做业务时，都会用什么不堪的手段……”暂且不说这样的感叹是否有杞人忧天之嫌，谁能否认当代展览会确实存在着一些恶性肿瘤呢？

　　展会肿瘤：会展类型的同质化

　　近年来，会展业也出现了井喷式发展。以2010年为例，全国各会展中心公布的会展项目中，机械展会项目近700个，食品展会项目400余个，包装项目展会300余个……同一领域的展会，其数量之多，足以让企业眼花缭乱，无从下手。也许是由市场经济的本质所决定，“同质化竞争”已经成为各个行业共同的难题，只是会展业显得尤为突出。

　　同质化最容易带来恶性竞争，恶性竞争最后说的受害者会是消费者，会展业的最主要的消费者就是展商。因此展商在选择展会时，一定要多下功夫，除了把握好“专业展优先于综合展”“年度展优先于首创展”“金九银十”等基本原则以外，还要对展会展商、地域、市场等进行全面考察。

　　企业肿瘤：宣传手段的低俗化

　　互联网、电视、报刊、广播并称四大主流媒体，展览会则是当代世界“第五大媒体”！五大媒体齐驱并进让广告业跨上了一个新的台阶，同时也迎来的新的挑战。近年来，国内不少的电视节目、广播节目、展览现场为了吸引眼球、增大曝光率，放松了对品位、格调的追求，庸俗、低俗、媚俗的现象时有发生。

　　纵观多年来的展会现场，以下几种宣传争议作为突出：一是利用“色情”的因素来引人上钩。“酥胸枕头女”就是典型的代表，人体彩绘也有色情嫌疑；二是利用“夸张”的利益诱惑客户。如“签单就送汽车”、“参观便送优惠券”等等打肿脸充胖子的行为；三是“举牌游行”现象的太过频繁。也许这些方式确实能带来一定的人气，然而，我们不妨想想，又有几个是我们的目标客户呢？

　　观众肿瘤：参展观众的大众化

　　本质上来讲，展览会应该算是商务贸易会，是专业的、以业务往来为目标的交易平台。然而，如今的展览会如同“大锅饭”，太过于大众化。大众口味决定了观众的大众化。据统计，食品（成品）、服饰等行业的展会，有至少40%的人是看客，只有百分之60%的与会者是带着业务目标来参展。

　　这是一种怎样的现象呢？原本属于业界精英、企业高管的商贸会，变成一个大妈大爷买菜置衣的大杂烩。高成本的展览会场变成杂乱无章的农贸市场，这不仅仅是物质资源上的浪费，更是关乎会展业发展方向的大问题，是实现展览会商贸效益的一大软肋！（文/李春霞）