有分析师表示，如果新近大股东入主能真正债务减免和主营扭亏，预计ST皇台明年可摘帽

    在近20年间，中国白酒行业跌宕起伏，一批名酒品牌兴起，中国白酒业遭遇了品牌丛生、概念繁殖，诸多地产酒品牌折戟沉沙。随着近年来新老酒业品牌竞争势态凶猛，茅台、五粮液、古井贡、洋河等风靡市场的老白酒来势汹汹，上市之后更是疯狂扩张，如此一来，地产酒是否还能“区域为王”？

    日前，在兰州2010年首届糖酒食品交易会上，泸州老窖特曲、茅台王子酒、茅台迎宾酒、洋河蓝色经典等强势品牌在兰州的旺季攻势咄咄逼人，这几年风头正劲的九粮液、滨河粮液、世纪金徽、古河州、汉武御等兰州当地新旧品牌酒业可谓当仁不让，对外强势宣战。甘肃省惟一上市酒皇台酒业也经过激烈角逐争夺总冠名，重振旗鼓。

    内外品牌激烈角逐兰州糖酒会

    随着糖酒会的盛行，糖酒会的成效已经不仅影响商贸业而且也影响着数量庞大的食品加工业继而影响第一产业。糖酒会已经成为众多酒业企业竞相争艳、一决高下的舞台。

    据统计：此次兰州糖酒会上有来自浙江、江苏、安徽、河北、河南、湖北、山西、四川、天津、重庆等十多个食品产业大省市的200多家企业。

    由于兰州其深厚的酒文化底蕴，素有全国白酒市场的“晴雨表”和“试金石”之称，西北人喝酒习俗和对酒的钟爱，使得兰州酒类消费居高不下，这块潜在的市场也成为酒业商家的必争之地，地产酒纷纷兴起，品牌酒不断入侵，跃跃欲试。

    甘肃地产白酒的强势崛起可见一斑，10月进入白酒销售旺季，皇台新品、九味国香、九粮天脉、柔和金徽、陇南春新品等陆续亮出法宝，以占据制胜至高点。

    甘肃省社会科学院经济研究所常红军分析指出，陇酒产品在本地颇具实力，但是新产品在推广和宣传方面力度仍需加大，近年来贵州酒、川酒、鄂酒、苏酒等侵袭兰州市场，陇酒企业感觉到压力也做好充足准备积极备战，形成合力，抵御外来入侵，并有意垮地区实现扩张。

    大品牌上市公司抢占市场

    地产酒强势宣战

    记者注意到，不仅地方酒随处可见，包括泸州老窖、茅台、洋河等强势品牌在兰州的旺季攻势气焰也较为嚣张。

    据了解，品牌酒在兰州甚至整个甘肃的布局也不断完善，门店在兰州数量也不可忽视，价格趋于稳定。

    随着各品牌酒竞争升级。价格战、公关战、销售战混战连连，地方酒更是在各路品牌强势镇压下危机重重，甚至自家门口的领地正在不断被强势品牌蚕食，原本稳固的市场份额更在逐渐失去。

    然而地方酒却有着外来品牌无可比拟的优势，当地独特的文化、饮食习惯、品牌认知度、经营模式等助涨地方酒竞争气焰，部分地方酒品牌在当地拥有一定的市场份额，并拥有独特的竞争优势。其中企业规模较大，在当地市场有强大的影响力，建立强大的品牌壁垒。地方酒占山为王成为必然。

    但是区域酒业不得不在品牌酒的强势入侵下，不在仅仅是留守门前的一块领地，为了自保不得不进入向外扩张的对抗阶段。五粮液、茅台酒、剑南春洋河等大品牌企业上市之后的不断深耕，融资优势提供强有力竞争保障，更是成为强敌。地方酒不扩张、放眼域外必然要面临被侵蚀命运。

    虽然地方酒在很多方面与品牌酒存在着一定程度差距，但并不表示地方酒一定会向品牌酒俯首称臣。

    海通证券行业分析师认为：“地方酒品牌瓶颈的突破重要的是寻找品牌的竞争力，在品牌价值的塑造上必须充分挖掘产品特色。”

    皇台重振借机崛起

    此次交易会上，闪现一个久违的品牌身影-皇台酒业，皇台的宣传到处充斥着交易会现场，"皇台红六鼎、"金六鼎"以及"皇台本色系列"在交易会上被重磅推出。据了解，这两个系列的酒是皇台酒厂推出的最新产品。

    去年4月，ST皇台因连续两年亏损被实施“退市风险警示”，今年2月，由三个自然人卢鸿毅、刘静、赵泾生成立的上海厚丰投资收购原大股东北京鼎泰亨通持有的19.6%股份。

    新任董事长卢鸿毅接受记者采访时表示：“目前公司主要存在一是公司内部管理制度上的问题；另一个是公司对外营销策略的问题。目前已经聘请咨询公司，对销售体系作了全面革新。一是推出了新包装和更高定位的产品；二是全面更换了销售人员，补发了工资。三是和经销商设立合资销售公司，稳定合作关系。”他表示入主ST皇台是基于看好酒业，是源于对行业的研究，看好未来白酒行业有望继续保持稳健增长态势。 据了解，目前皇台有年产1万吨基酒的固态发酵设施和2000多吨的基酒库存。此外还有1万亩的葡萄园和3000吨的葡萄酒产能。

    目前甘肃中档白酒约有20多个亿的市场份额，部分由泸州老窖和5-6个地方品牌瓜分，没有绝对优势品牌，市场仍有较大整合空间，甘肃的白酒消费还有加速态势。

    中投证券酒业分析师表示：“如果新近大股东入主能真正债务减免和主营扭亏，预计明年可摘帽。”业内人士指出：“皇台作为本地地方酒原本就有一定知名度，加之政府支持，相对崛起也较为容易，但是面对大品牌竞争，强势酒业上市公司扩张，在竞争中能否有充足的资金支持尤为重要。”

    然而，白酒行业产品生产能力大于市场需求，市场竞争激烈，尤其是外地酒品牌酒入侵，白酒企业规模化已成大势，能否守住本土，走出陇原，仍旧任重而道远。