进口酒价格亲民 国产葡萄酒借机上位

    文：程子

    近期的行业调查表明：过去比较“高高在上”的进口葡萄酒，近来纷纷放低身段，挂上代表“折扣”的黄色价格标签。有意思的是，在很多超市，卖得最贵的葡萄酒竟然是国产品牌，这让许多置办年货的消费者大跌眼镜。

    笔者在超市看到，一款正在做促销的张裕解百纳价格是66.8元一瓶，而在其旁边一款法国原装酒（中国瓶装）则打出了56元的促销价———后者同时还在做买一送一的活动，算下来，一瓶酒相当于只卖28元。一款现价83元的原瓶原装进口葡萄酒，原价98元，同样也是买一送一。不少试喝的顾客当场就选购了这款进口葡萄酒。在另一家超市，即使是精品包装、来自法国名庄的原装原瓶进口葡萄酒售价基本低于500元，而这家超市货架上最贵的一款国产葡萄酒标价是799元。

    “最近，进口葡萄酒确实有越来越平民化的趋势。”超市经理告诉记者，和高档白酒涨价截然相反，进口葡萄酒在春节前的消费旺季纷纷开始降价促销。“年终正是这些品牌抢占市场的好时机。推出一些平民酒做大力促销，有些甚至低于成本，是进口葡萄酒一大杀手锏。”一位业内人士表示，去年中国的红酒进口量比去年同期增长近25%，现在在售的进口葡萄酒品牌至少有几百个，竞争激烈，降价促销是免不了的。

    不过，价格因素似乎还不足以完全改变葡萄酒市场的格局。“总的来说，占据家庭葡萄酒消费主导权的依然还是国产葡萄酒。”据倪经理介绍，大部分的市民买葡萄酒还是依据品牌来选择，不过解百纳还是最受厦门市民欢迎。主要原因是解百纳的口感比较好。据悉，在国产葡萄酒中，解百纳所占有的市场份额约30亿元。

    “解百纳其实只是一种酿酒的葡萄品种。”业内人士刘先生表示：“在法国，一个地区就有若干庄园，一个庄园就拥有一个品牌。”所以，进口酒令人眼花缭乱的品牌，或许让消费者难以选择，而解百纳反而因其品牌辨识度足够高，其地位一直难以撼动。

    中国国际名酒展作为进口酒和国产酒的集中展示之地，一直见证着葡萄酒市场的浮沉。随着进口酒慢慢走下“神坛”，7月举办的名酒展，国产葡萄酒在投入力度、品牌展示的深度上能否赶上甚至超越进口酒，必定是行业关注的热点。

    转载文章请注明出处www.ciade.com.cn

    关于CIADE：

    中国国际名酒展CIADE（www.ciade.com.cn）由中国酿酒工业协会主办，由北京时瑞展览公司承办。是一个致力于酒类企业高端品牌塑造与推广，打造高附加值产品的专业化酒类品牌展。时瑞展览是一家成功举办两项亚洲第一、全球第二大展（中国国际五金展、中国国际缝制设备展）的专业展览公司。经过三届耕耘与积累，CIADE已成为酒类知名品牌到位率最高的专业展览，酒类市场的风向标和国际交流的重要商贸平台。其专业的市场定位和国际化的服务理念，已对国内酒类展会带来深刻影响。CIADE 2010将于7月9-11日在北京重装上阵。