酒类广告看上去很美

    ——CIADE专业酒展：体验最重要

    临近年末消费旺季，继白酒、葡萄酒和啤酒之后的酒业“第四大势力”保健酒市场，也是“风云涌动”！随便打开电视，就能看到酒类广告大战不断，从“送礼”到“护肝”不一而足。拿茅台推出的白金酒来说，“在广告投入上“不吝花销”上。据悉，此白金酒花了3个多亿推广营销费，其中在陕西山西广告投入已经累计超过1000万元。联想到之前，白酒企业成为2010央视招标会的焦点，贵州茅台、五粮液、剑南春为酒类标王前赴后继。而郎酒继以3330万元获得央视2010广告第一标后，又以1.1亿元的价格夺下《2010年第十四届CCTV青年歌手电视大赛》独家冠名。白酒企业在广告投入上的出手大方给我们留下了深刻印象。

    然而，酒类广告到底能够带来多大的行业和经济效益？是必由之路还是迫不得已？

    除了欧美国家由来已久的酒类广告限制法令，韩国、泰国等近邻也已经开始对酒类广告的进行限制。在中国，“禁酒令”等一系列措施凸显铺天盖地酒类广告的尴尬，据悉，《广告法》的修订已列入全国人大2009年修法计划。《广告法》修改建议稿提出，参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”，包括明星、名人等也应作为广告活动的主体，纳入规制范围，将连带责任的主体扩展到个人，以强化对明星、名人代言广告的约束。可见，以明星代言为主打酒类广告将受到越来越多的限制，已成为不可逆转的趋势。此外，有关专家还希望，《广告法》的修改能对烟酒等广告内容提出具体的规范要求，对虚假广告给予重罚，由广告主承担主要责任。

    此外，屡屡曝出的酒类广告闯法规禁区或打擦边球的新闻，本身就是说明广告带来的影响越来越有限，一些酿酒企业只能靠推出模糊概念、噱头来吸引眼球，通过毫无技术含量的“绑架式”广告进行推广。“秦池”、”孔府家酒”等依靠广告轰炸上位的酒品牌已成回忆，通过广告效应带来成功在酒行业再难复制。

    由此可见，“广告包打天下”的理想将于酿酒行业渐行渐远。与这些只能看，摸不着喝不到的酒类广告相比，专业会展推崇的“品鉴消费”理念致力于让观众和消费者亲身体验，零距离接触酒品。作为最先引入国际先进理念的中国国际酒业博览会（CIADE），通过品酒会、交流会等多种渠道，搭建了品尝者和酒品之间的桥梁。除了进口酒，CIADE2010的重点是将原本只重视形象展示的白酒、黄酒纳入到即时品尝的领域中来，相信在明年的展会现场，将有更多的名酒不仅看得见，更能喝的着。