虽然是啤酒淡季，但在本次糖酒会上，豫啤对家门口的这次盛会投入了超高的热情，高档啤酒走俏。在其走俏的背后，是营销意识的创新。

    在糖酒会上，豫啤主要品牌以强大阵容参展，希望借力糖酒会实现市场突围。而作为豫啤的新品牌，奥克啤酒生产的奥巴PET纯生啤酒备受各地客商的青睐，成为与会啤酒品牌的一大亮点。仅糖酒会开幕当日，奥巴啤酒展区就接待来自全国各地的客商1500多人次，签订单80多个，意向合同金额4000多万，涉及华北、东北、华南、中南等13个省区的100多个省、市级市场，创参展啤酒品牌订单之最。“奥巴纯生啤酒口感醇正、新鲜清爽、品质过硬，其一次性PET环保保鲜包装解决了啤酒长途运输中的爆瓶问题和普通玻璃瓶回收的负担。”来自黑龙江双城、代理过全国十几个知名白酒、啤酒品牌的刘老板告诉记者。

    据了解，自今年3月奥巴纯生啤酒上市以来，奥克集团非常重视国际及国内大型食品酒类展会的参展，收效颇丰。“糖酒会上我们没有特别的促销花样，好产品本身会说话。”奥克集团品牌宣传部负责人徐书启坦言。

    一瓶啤酒还卖不上一瓶水的价钱，曾经是河南啤酒的真实写照。近年来，豫啤厂家纷纷通过产品创新、升级及结构调整来改变这一状况，虽然产品档次上去了，价位上去了，但品牌营销却缺乏有效举措，往往是付出较大代价却收效甚微。

    在全球金融危机的背景下，酒类市场上啤酒首当其冲。而且，省外品牌大量进入河南，也加剧了市场的竞争程度。

    河南省酒业协会会长熊玉亮介绍，今年前5个月，河南啤酒产量达189.86万千升，跃居全国首位。但遗憾的是，河南啤酒厂家还没有像雪花、青岛那样的全国名牌。

    河南啤酒如何实现整体突围？在奥克集团董事长孙治广看来，“突围是豫啤发展的抉择，是靠每一个厂家对行业高度负责的精神及创新实践来实现的，而更关键的是要进行观念上的革新，营销意识的创新”。