茶博会：茶产业黑马之势

    茶产业异军突起的一匹快马

    一个改革开放前沿都市，一个集产业优势、市场优势、综合优势为一体的城市，深圳有着他独特的地理优势和区域优势，凭借得天独厚的区位优势与改革开放的先发优势，茶叶消费上拥有着强劲的势头，茶叶消费量居全国前列，承担华南和港澳台地区和全国茶叶贸易的枢纽功能，茶叶市场极具发展潜力，市场前景十分广阔。据数据显示，深圳市人均年消费量达1.8公斤以上，而作为国内主要的茶叶消费大省广东省，人均年消费量维持在1千克。

    作为拥有着经济特区及经济特质背景的深圳，正是目前我国茶企业所需要的“市场”。市场的发展急需要一个整合的平台，促使买卖双方一种高效的成交，达成双方的共赢。正是市场发展还处于不成熟阶段，分散化、自由化的经营状态，茶博会俨然成为市场的助推器。

    破茧而出

    中国自古以来就是茶叶生产大国，更是茶消费大国，泱泱大国，产茶地区遍布十几个省市，主要以江浙、湘鄂、徽赣、闽台、云贵川地区为主。在我国大力推动“三农”产业发展及基础上，茶业产业也迎来了盎然春天，各地茶博会异军突起，诸侯争霸的格局逐渐形成。

    据不完全统计，目前我国市级以上与茶业产业相关的博览会不下80余场，还有一些县级城市地方举办的小型展会，更是数不胜数，面对如此众多而又令人眼花缭乱的茶博会，我们的茶叶企业应当该何去何从, 又应当如何去甄别，应对瞬息变化的市场，如何把脉？茶博会带动的不仅是茶产业的整体发展，同时成为产品营销与品牌建设“走出去”的经济窗口。

    三年多时间的市场调查及深入全国各主产区的实地走访，加之地区三大优势的印证：一是产业优势——深圳已具有相当的茶产业基础，特别是在茶业品牌建设、茶品后期制作和国际化营销方面对全国茶产业的影响逐渐显现；二是市场优势——深圳及周边的港、澳、台、东莞和粤东地区既是我国重要的茶叶消费终端市场、高端市场，同时在茶叶进出口方面占据重要地位，具有明显的市场优势；三是潜在综合优势——在落实十七届三中全会大力发展农业战略部署上，深圳如何发挥市场、资金、技术、管理和进出口优势，为我国农业特别是茶叶等高端农产品的产业化服务，具有巨大的潜力和重要的意义。

    深圳茶博会就是在这样一种条件下应运而生。

    而第一届深圳茶博会于2008年12月在深圳会展中心首战告捷，国内外280余家展商将7500平米展位分享一空。在面对着茶产业低迷的情况下，深、港、台及东南亚、东亚、欧洲地区对茶叶的消费潜力被会及时发掘，同时也打造了中国茶叶营销的“深圳平台”，深圳茶业市场的消费能力吸引了中国和世界的眼球。中国和世界的目光都投向了深圳。越是在这样一座前沿的都市，我们越加感悟到时代前进的步伐。

    另辟蹊径

    继往开来，巩固和加强深圳作为中国茶产业桥头堡的优质作用，发挥出深圳在终端消费市场、高端市场及流通市场的综合优势，在08年的基础上加大媒体宣传的力度及专业买家的邀请广度，从“茶产业营销”的高度，搭建一个影响中国茶产业跨越发展的“深圳平台”。

    展会只有站在展商的角度去思考，做好展会的宣传与组织，才能最终赢取市场。纵观中国茶展，有影响力的展会依旧是凤毛麟角。深圳茶博会将以敢为人先的勇气，站在茶产业营销高度上，为中国茶业构建一个“世界营销”的“深圳平台”，同时用“人文深圳”的关怀、挖掘、整理、展示、弘扬中国茶文化中最绚丽夺目的精华。在“深圳平台”上，竭力唱好“合作”，这台大戏：把全国茶产区各级政府动员起来，把各产茶区的茶叶项目、茶叶企业和各类名茶组织起来，把有投资和购买意向的各种资金汇集起来，在深圳实现有效的合作。深圳搭台，茶区唱戏，资金伴奏，共同演绎“盛世兴茶”的“共赢曲”，买家人群涉及到更多的国家和地区。企业需要发展，发展更需要的创新，发展需要的是渠道，把各种资金整合起来，用最具有魅力的发展方式，以敢为人先的气魄，为茶业提供发展的平台。

    深圳将打造首个中国茶产业投融资平台，在结束的六月份深洽会上，深切的感受到了时代发展的步伐，目前我国茶产业获得举世瞩目的成就，中国作为茶叶的发源地，目前年生产总值约300亿，5年或10年内，可能还有300亿的资金输入。

    我国茶产业在工业、金融、IT发展之后，近年内迎来了飞速发展的黄金时期，茶产业的巨大市场前景也正吸引着资本的青睐。2008年，快速成长的茶饮料已占中国饮料市场份额达21%，立顿红茶年产值达30亿美元，康师傅茶饮品、王老吉凉茶年产值亦接近10亿美元。从事食品、饮料类的可口可乐、统一、雀巢、联合利华、娃哈哈、农夫、达利园、深宝实业，从事茶叶类的八马、大益、龙生茶业等均成为茶产业活跃的主体，深圳创新投、兰馨亚洲、研成控股等金融与顾问机构也正成为新一轮茶产业发展的助推剂。

    更为重要的是，根据深圳茶博会对茶产业的调查，茶产区开发、品牌建设、连锁加盟、科研成果产业化、深加工、综合利用、生物科技、营销创新等各领域对各类融资与金融服务的需求极其旺盛，中国政企界也一致努力期望培养数个年产值10亿美元规模的品牌茶企。深圳茶博会将引领着专业领域的中国茶产业投融资合作洽谈会，发挥产业平台的辐射作用，将人们息息相关的茶文化这个巨大的“引擎”，带动茶产业，带动城市，撬动财富的杠杆。(子竹/文)