3月24日，万商云集的第八十届全国春季糖酒交易会在天府大道世纪城新国际会展中心盛大揭幕。对于在家门口举办的糖酒会，以美好、蓝剑、金宫、川野、谭鱼头等为代表的四川食品和调味品企业，自然不会错过这个极佳的展示、推广舞台。他们纷纷精心策划，分享本届糖酒盛会带来的营销机会。成都希望食品有限公司便带着创造了西南地区市场占有率第一的美好品牌，信心满满地登场糖酒会，进行形象和现场营销。

    展示形象品牌神话名不虚传

    多年的品牌积累和超高的人气，早已使糖酒会成为了行业内最具权威的企业交流、展示平台，同时也成为食品企业产品营销渠道招商的重要“桥头堡”。对于产品供不应求的美好来说，参与糖酒会更多是一种形象展示，为此，成都希望食品有限公司组织了一支“美好形象展示队”，围绕着糖酒会展场开展活动。举得高高的“美好火腿肠”、“美好中国肉食品专家”和“美好食品安全放心”展示牌，红黄蓝三色组成的文字和图案，十分耀眼，让人们感受了一个深入人心的品牌形象，一个肩负责任顽强拼搏的品牌形象。

    于是，不少经销商和市民主动上来索要美好手提袋和DM单。一位成都市民说：“美好食品很出名的哈，我们经常在超市里买他们的东西吃，感觉比较放心！”一位操北方口音的经销商表示：“2008年，在经历了汶川大地震和国际金融风暴的影响之后，与2007年相比，美好肉制品销售量增长了百分之三十几，销售收入增长了百分之五十几，创造了肉制品市场神话，值得关注。”

    毋庸置疑的是，美好的品牌神话是全体美好员工脚踏实地干出来的：据透露，2008年，在周再勇总经理主持下，成都希望食品有限公司短时间内撤并了全国21个办事处中的19个，组建东、西、南、北四个片区，实行片区管理，仅仅2008年上半年，四个重点市场的销售量就分别实现了25%—42%的增长，个别市场销量更是创造了100%的高增长，而吨均销售费用同比却下降了45.24%；在旧产品改良方面，取得了突破性进展，成本大幅下降，有效化解了成本上涨压力；在新产品开发方面，“美好”家族新增了腌腊制品系列、煎烤肠系列、鸭肉休闲食品系列等十余个品种，丰富了美好产品的内涵，得到了市场的一致好评。

    现场营销 实力作证企业本色

    充分发挥糖酒会的市场导向作用，把握机遇、应对挑战，是美好参与此次糖酒会的目的之一。我们注意到，“美好形象展示队”里面有四位甜美可人的少女，她们积极地向与会市民和客商发放、解读美好自制的DM单，面对面地营销美好，得到了人们的热情回应。

    不少市民表示，通过美好工作人员当面的介绍，发现原来火腿肠的制作是那么的复杂和严格，还要原料供应、良种繁育、技术标准、饲料管理、卫生防疫等五个统一，经过40多个质量控制点、200多项标准的严格考验才能出厂，这些措施都让消费者吃得放放心心，十分佩服美好在产品上所花的功夫。美好现场工作人员回应说：“谢谢鼓励，努力提供安全健康的食品，进而引导健康消费，提高消费品质，是美好义不容辞的责任。美好会做得更加美好。”

    当然，人们对美好的热情来源于对美好品牌和企业实力的高度认同——通过不懈努力和锐意变革，仅仅在2008年，美好就取得了让同行羡慕、川人宽慰的骄人成绩：2008年10月10日被四川省质量技术监督局评为“质量信用等级3A企业”，成为目前省内唯一连续三届蝉联这一殊荣的企业；再过一周，又被国家质监总局和国家标准化管理委员会评为“国家标准化良好行为AAA级企业”，而获得这项荣誉在目前川内食品行业中尚属首次；在中国肉业网举办的“2008年中国最受尊敬的肉类企业”和“最受消费者喜爱的肉类品牌”调查中，希望食品和美好双双名列第一。

    传递信心 美好负起行业责任

    成都希望食品有限公司总经理周再勇认为，当前的国际金融风暴已经给中国食品行业带来了一定的影响，全国糖酒商品交易会作为一个在历史不同时期都发挥着重要作用的经济活动，在当前的经济形势下必然会为我国食品行业的振兴和发展作出贡献；对食品企业而言，越是经济低迷，越是要抢抓机遇，糖酒会不仅是全国食品行业厂商云集的平台，也是与经销商直接沟通的最好机会，借助本次会展与经销商共树消费信心，促进行业发展也应该是食品企业参与本届糖酒会的重要目的。

    他强调说：“美好要树立信心，承担责任。不仅员工要有信心，经销商有信心，更要消费者有信心。企业发展，责任第一，只有加强安全意识，为消费者负责，生产出安全健康的肉食品，才能让消费者放心，才会有市场，才会取得发展，才会对经销商有吸引力。公司已经拿定主意，今后将延伸出众多的系列产品，打造‘美好大家庭’，进一步丰富广大消费者的餐桌。同时，还要带着美好来之不易的品牌荣誉，加大宣传与自我展示，抓住像糖酒会这样的契机，立足四川，走向全国，力争在未来3—5年内，让美好的知名度和美誉度更上一层楼，把公司打造成全国领先的一流企业！”

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    成都希望食品有限公司是中国著名民营企业——新希望集团所属的现代化大型肉食品加工企业。公司成立于1993年，占地200余亩，总投资近亿元，拥有员工近千名。公司遵循刘永好董事长将企业“做好、做强、做大”的要求，坚持以质量为中心的品牌发展战略，狠抓产品质量，坚持科技创新，强化营销工作，争创名牌产品，持续保持了高速增长的势头，取得了显著的经济和社会效益。目前，公司已成为中国肉类行业50强企业，世界肉类组织成员之一，四川省、成都市农业产业化经营重点龙头企业。

    公司主要生产“美好”牌高温火腿肠和低温肉制品。经过不懈努力，“美好”食品以45.2%的市场销售份额和37%的市场综合占有率，荣膺西南地区肉食品加工企业冠军。“美好”火腿肠继2002年荣获“中国名牌产品”、“国家免检产品”称号后，2005年再次蝉联这一殊荣。2006年，“美好”品牌被中国肉类协会评为首批“中国肉类工业影响力品牌”。在2006年全国用户满意度调查中，“美好”火腿肠名列全国同行业第一名。2007年10月，“美好”火腿肠在首届中国成都国际农业博览会上荣获金奖，“美好”牌商标被评为“四川省著名商标”，其市场知名度和产品美誉度在广大消费者中颇有口碑。

    近年来，公司先后荣获“全国质量管理先进企业”、“全国质量效益型先进企业”、“全国用户满意企业”、“全国食品行业质量效益型先进企业”、“国家科技创新型星火龙头企业”、全国工商联“重质量守信誉先进会员企业”、“我国食品卫生量化等级管理A级企业”等称号。