在国内酒类限量日趋明朗化的今天，品牌的推广已成为当前国内酒类企业的首要任务。然而，中国的酒类推广渠道严重匮乏，和先进的世界推广模式相比有着相当大的差距。在竞争日趋激烈的酒类行业，酒类品牌究竟该如何推广才能突围而出，什么样的推广模式会成为未来酒类推广的渠道？这已成为当今酒类企业的热点话题。

从国内现有的酒类推广模式来看，酒类推广依然停留在投广告和跑终端两种方式。专业市场发育不全，专业的推广渠道匮乏，是当前国内酒类推广的最大弊端。广告一直以来都在酒类推广中占有重要的比重，电视、广播、报纸等媒体一直都扮演着酒类推广的主角。终端本来是销售的对象，但由于没有其他的专业推广渠道，终端也在发挥着推广的作用：包括信息传播、体验甚至广告。企业在没有有效的专业推广渠道的形势下，只好去投广告和跑终端。而国外的酒类推广模式则有着一套完全成熟、专业的推广模式。国外一般以专业会展为酒类推广的主渠道，据相关数据表明，国外顶级品牌的推广预算分配依次分别为：赞助（包括高尔夫、网球、棒球、赛车、公益活动、行业活动等）、品酒会、展会、直销和媒体宣传。以上排名说明：在国外，采用跑终端和投广告的推广方式比较少用。排名前三的推广方式分别为：赞助、品酒会和展会，而这三项都可以划归到专业会展的范围。

专业会展的主要的特征是针对专业对象（经销商和目标客户）进行定向传播、定向交流，既有展示，也有体验。这种方式比广告要窄、更聚焦，比终端要广，更全面，有着其他的推广模式所无可比拟的优势。首先，是专业会展的平台作用。专业会展为经销商和目标客户搭建了一个即时交流的商务平台，经销商可以现场将产品的特色及时传递，和目标客户进行现时的定向传播、定向交流，从而在短时间内达成商业合作的目的。其次，是专业会展的体验功能。专业会展既有产品展示，又有产品体验。用直接体验来说服消费者，比任何推广更有得天独厚的说服力，这是其他任何媒体广告无法与之相比的。再者，是专业会展的专业化。专业会展集中吸引了该领域精英企业的核心产品参展，提高了展览的水平和质量，也决定了参展商和参观者的范围。这种专业化的主题和深度比其他的推广模式显得更为技高一筹。

当前，国内酒类广告受限时代已经来临，劳动力成本的上升也严重制约着终端销售，投广告和跑终端的酒类推广模式已经愈来愈不适应社会经济的发展，市场亟需一种成熟的专业的推广模式。借鉴国外顶尖品牌推广的成功经验，专业会展方式无疑将成为未来市场的主力。当前，酒业会展在我国发展得还很不完善，国内仅有的几个具备一定影响力的酒类展会，要么是专业性不够、要么是偏处一隅辐射力不足，还缺少一个真正意义上的“专业展、品牌展”，这在一定程度上制约了中国酒业的市场开发和行业发展。为了早日和世界接轨，真正实现国内酒类专业市场推广模式的突破，中国酿酒工业协会决定从2006年开始培育中国自己的“酒类品牌展”——中国国际酒业博览会（酒展CIADE），旨在帮助国内酒类企业展示形象与提升品牌，为企业搭建一个技术交流和国际贸易的专业平台，并力争五年内将酒博会培育成具有国际影响力的“酒类品牌展”。

中国国际酒业博览会(酒展CIADE)已连续举办了两届，在业内获得了广泛的好评，目前已成为中国规模最大、专业化水平最高的酒类博览盛会，在展会组织、展览规模、参展商以及观众的组织上都凸显出国际化、专业化的特点，填补了国内酒类“品牌展”的空白。酒博会武涛介绍，2009酒博会CIADE将于2009年7月3日隆重开幕，重点突出更高端、更齐全、更国际、更专业的特点，产品范围涵盖白酒、葡萄酒、啤酒、黄酒、果酒、露酒、保健养生酒、白兰地、威士忌、伏特加等各酒类产品及酒精；在保留原有酒产品展（国际名酒展）的基础上，将新辟专区举行国际制酒设备、原辅料与包装展；主办方还将加大对国际知名酒业集团的邀请力度，加大生产和技术交流比重，以推动酿酒行业的现代化和国际化。此外，组委会还将全面引入国际“酒类品牌展”的操作模式，加强酒博会CIADE的专业化和国际化，倾全力为中外名酒打造一个提升品牌形象、传播品牌文化，引导理性消费，促进贸易与技术交流的高附加值的盛会。