“攻心略”——中国营销新风向诊断式巡回演讲（山东站）

    主办单位：中国国际公关协会

    承办单位：泰山管理学院、点睛堂广告

    协办单位：山东经济学院、山东经营管理研究会、上海意量策划机构、北京广通伟业传播机构

    支持单位：《销售与市场》、《经济导报》、青岛啤酒、隆力奇集团、润华集团、凌志大讲堂

    时间：2008年9月24日—25日

    地点：山东•济南•经十路63号•翰林大酒店（山东师范大学国际交流中心）

    参会对象：企业董事长、总经理、营销总监及企划、市场、广告部负责人

    胡锦涛——中国经济面临很大压力！

    “今年以来，中国的经济社会发展，面临着严峻的考验。南方雪灾、四川地震，同时，国际金融动荡，国际粮价油价上涨，世界经济的增速降缓，中国经济发展确实面临很大压力。”——胡锦涛

    2008年，中国多难，中国企业多困难！

    出口压力大，要做内销做品牌，但是有了想法没办法：品牌到底怎么做？

    成本上涨挤占利润，没有品牌的弹性利润空间，企业越来越不挣钱了！

    缺乏品牌整合，产品没有差异，销售人员怎么使劲都卖不动！

    新产品上市总不成功！不创新等死，创新找死——消耗企业资源更快！到底怎么创新？

    消费者产生“广告抗体”，广告效果越来越差！广告打了水漂！

    2008，中国企业如何走出竞争困境？

    不仅仅是讲座，更为您解决问题！

    《攻心略—中国营销“新风向”诊断式巡回演讲》采用“专题讲座+互动诊断”的双重沟通模式，一方面，新鲜的思想、生动的案例、实用的方法带给您的全新营销启迪，可能让您茅塞顿开，走出困境！另一方面，由高等学府院长级专家教授，著名实战派营销专家以及海尔、海信、隆力奇等企业营销高管组成的专家团，与您面对面沟通，为您当场解决问题。

    ◇2008年7月5日，在江苏隆力奇集团举办的隆力奇新产品上市专家论证会上，温韬老师和韩志锋老师为隆力奇指出了目前的核心策略失误，并当场提出了解决方法。隆力奇集团董事长徐之伟先生说：“专家的价值在于一语道破天机，把我们百思不得其解的问题一下子解决掉，以后我们要通过多种形式，多频次地保持与专家们的沟通。”

    ◇7月的一次沟通会，温韬先生准确地为中国最大的家纺生产企业之一，中国纺织行业理事长单位——愉悦家纺提出了“愉悦家纺，自然家纺”的品牌定位，得到了企业和纺织行业协会的高度认可。

    ◇8月，“多年来，崔字牌的品牌策略不够清晰，在短短1小时的沟通中，温韬先生就为崔字品牌提出了‘小磨香油，源于崔字’的品牌定位战略，我们非常感谢，并将围绕这个核心定位重新整合我们的营销传播。”——中国香油第一品牌、中国驰名商标崔字牌总经理：颜建伟

    ◇8月某年销售额超过200亿的企业一重要新产品，因为没有找到与消费者沟通的核心突破点而迟迟未能上市，在与温韬先生沟通一次后，温韬先生就给出了准确答案。“这让我怦然心动，这就是我一直想要但是说不出来的那个感觉”，企业营销老总如是说。

    ◆主讲专家：马方先生

    泰山管理学院院长、中华教育家协会会员、山东经营管理研究会常务理事、山东河南商会副会长、原山大华特经理学院副院长。

    泰山管理学院为山东省规模最大的在职管理者教育机构之一，中国首家支持成长企业发展的商学院。累计为近5000名企业家提供了工商管理硕士、博士研究生教育及相关高端培训机会。

    马方院长主讲内容：最大的竞争创意是商业模式

    戴尔总结成功的秘诀是找到了一种合适的商业模式。

    投资者对中小板公司要求，不仅看资产规模，收入情况，还要看商业模式。

    商业模式是解决靠什么赚钱，关注的是“如何赚钱”。

    商业模式是企业的生活方式，即赚钱方式，是企业利润来源、生成过程和产出方式的系统方法。

    未来企业将从核心竞争力打造转向商业模式的竞争。

    想知道如何建立一流的商业模式吗，本课程将给你一个答案。

    ◆主讲专家：温韬先生

    品牌管理专家与营销策划专家；

    第一伙伴品牌研究机构、上海意量策划机构首席品牌顾问；

    中国品牌建设特别贡献人物，《销售与市场》、《中国营销传播网》专栏作家；

    曾与《赢在中国》2006年全国亚军周宇先生、2007年全国亚军窦大海先生、皇明太阳能集团董事长黄鸣先生等知名企业家、学者出任《赢战2007》创业栏目专家评委；

    与原微软全球副总裁、现谷歌全球副总裁李开复先生，原英特尔全球副总裁陈朝益先生等专家一起担任“我学网”专家顾问。

    8年职业品牌咨询策划经验，十几个成功品牌策划经验，几十万字论著，多篇论著被录入《销售与市场》MBA经典文库、大学教材。具有敏锐的商业洞察力和创造力，创造了许多新的品牌营销理念和方法，被称为“品牌魔术师”、“营销发明家”。

    温韬先生主讲内容（一）：品牌攻心略—给消费者心甘情愿多掏钱的理由

    同样的产品，为什么别人卖的价格高，消费者还乐意买？因为消费者对这个产品和品牌感觉好！

    就产品而卖产品是最傻的营销！聪明的企业都在从消费者感觉上赚取品牌附加值！

    你知道如何让产品感觉更好吗？你知道如何建立品牌的附加值吗？

    “品牌攻心略”会给你最简明直效的思路和方法！

    温韬先生主讲内容（二）：卖点攻心略，攻破消费者心理防线

    成功最快的方法就是向成功者学习！

    海尔、宝洁、养生堂、蒙牛…中国营销最好的企业，它们每个产品都有刺穿市场的卖点！

    他们都在崇尚卖点，以卖点为核心攻略，以卖点为核心构建营销传播体系！

    想知道其中的操作方法和秘诀吗？“卖点攻心略”将告诉你攻破消费者心理防线的最实效方法！

    主讲专家：韩志锋先生

    职业品牌咨询师和企业公共关系顾问。

    曾任海信集团营销中心副总经理（主管品牌管理和市场拓展工作）、现任国内十大公关传播公司之一：广通伟业营销传播机构总裁，拥有11年的职业品牌管理和公共关系顾问经验。

    国内多家财经专业、公共关系类媒体特约撰稿人，先后在各类专业媒体和杂志上发表文章50多篇，专著《左手广告右手公关》。

    中国公关“平衡攻心”理论的创立人，多项案例获得中国国际公关协会年会案例大赛金银奖，曾与欧元之父蒙代尔、胡润等共同主持“中国绿色经济开发区论坛”，曾亲自策划了蒙牛酸酸乳超级女声、仁和闪亮快乐男生、金龙鱼赞助奥运等经典案例。为东方航空、康师傅、北京电视台、海尔、美的、青岛啤酒等30多家企业进行过内部培训。

    韩志锋先生主讲内容：公关攻心略—四两拨千斤的公信力传播

    广告的信任度越来越差，人们对广告已经产生“抗体”——警惕感，甚至反感！

    广告的媒体环境越来越差，常规的广告越来越难引起消费者的关注！

    如何树立传播的公信力？如何让品牌悄无声息走进消费者的内心？“公关攻心略”将给你一个答案！

    重温蒙牛酸酸乳超级女声、仁和闪亮快乐男生、江中亮嗓红楼梦中人、MG名爵重塑英伦汽车形象、东风首款资助品牌轿车冲出重围、九阳豆浆机借势传统美食文化、青岛啤酒、金龙鱼赞助奥运等经典案例，作为这些事件的幕后策划者、实际执行者，韩志锋先生将带给你中国最前沿的公关资讯、技术和实务经验。

    ◆讲坛日程：

    ◆如何报名

    1、普通票1180元/人，诊断票1880元/人，含两天自助午餐。如对课程不满意，全额退款。

    2、为使本次沟通更加深度和有效，参会人数会有所控制，每个企业限3人以内；

    3、填写以下回执单于9月23日前传真至0531-86023727报名，咨询电话：0531-86023828。

    帐户名：山东点睛堂广告有限公司  开户行：建行济南新华支行 汇款帐号：37001616332050012975

    4、如需预定房间，请致电会务组张小姐：0531-86023828  13589002960。会场所在地翰林大酒店（四星级）标准间320元/日，距会场400米雅悦连锁商务酒店标准间142元/日。

    友好提醒：为保证沟通质量，诊断票仅限15席

    您可会前将品牌、产品相关资料发送至会务组，让专家提前了解您的情况以获得更加准确之营销诊断。

    邮寄地址：山东省济南市经十路65号三庆汇文轩东座23D室张小姐收；

    E-mail地址: smkt@163.com  传真：0531-86023828张小姐收；

    您也可在参会时携带您的相关资料，会前交给会务组。

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