从第58届全国药品交易会上反馈的信息来看，企业已将参加展会看作是拓展市场，展示品牌的宽阔、理想的平台

    2007年12月8日，由国药励展展览有限责任公司主办并承办，中华人民共和国商务部、中国医药商业协会、中国医药工业科研开发促进会、昆明市人民政府、中国医药集团和励展博览集团的大力支持的第58届全国药品交易会在昆明降下帷幕。可以说，全国药品交易会是中国医药领域最具权威性、规模最大、品牌最优、历史最悠久的行业盛会。

    专业的展会，专业的观众

    这次会议的展出面积达到60000平方米，其中特装面积近10000平方米，展位2800多个，到场参观观众近8万人次。作为行业第一品牌的盛会，会议展出内容共分：化学药品专区、中成药品专区、生物制药专区、PHARMSOFT医药软技术&综合服务专区四大展示专区。展出内容涉及医药研发、生产、经营和服务的各个环节，是了解医药领域变化和最新发展趋势的一个平台。

    与往届展会一样，会议吸引了来自全国近2000家医药企业参会，国内的主要大型医药企业：国药控股、哈药集团、广药集团、上药集团、天津医药、三九企业集团、山东鲁抗、石药集团、东北制药、东瑞制药、新华制药、齐鲁制药等参加了这次盛会。一些“新秀”如百洋药业、福建广生堂、青岛黄海制药等除了招商之外，还希望能够利用这次全国药品交易会作为展示企业形象、品牌推广营销、发布新产品、洽谈合作的高效交流平台。

    从这次药交会观众的组成结构来看，公司管理层占了32.82%，营销人员占了13.85%，采购和销售人员分别占了9.95%和35.50%，其余的为研发人员、医生、消费者和其他人士。在这些参观者当中，有决策权的专业人士占了32.82%，有采购建议或评估权的专业人士占了59.30%。

    交易会成了营销界盛会

    作为本届会议“地主”的云南白药集团、云南省腾冲制药厂、云南省玉溪市维和制药有限公司等十几家云南本土企业，更是充分把握这次交易会的大好机遇，在会上的特装展区首次亮相。除了云南省的医药企业，国务院首批批准的国家级高新区——西安高新技术产业开发区也组织企业展团，包括东盛集团、力邦步长和大唐制药等11家企业在昆明会上集体亮相，展位面积达到248平方米。

    全国药品交易会一直作为医药行业内最重要的专业信息集散地，备受业内人士推崇。在近年来的展会期间，主办方还打造展览“会中会”这一亮点和特色，推出了学术论坛、专题演讲等系列配套会议，得到了与会者的积极响应和广泛好评。会议期间，围绕“医药企业营销”设立4个大型峰会，共安排30余场学术报告。

    本次全国药品交易会，国药励展公司与北京群英管理顾问有限公司、中国医药商业协会等机构联合推出了面对企业高端管理人员、营销总监和销售经理的PHARMCHINA营销峰会。论坛邀请到了北京大学卫生法学教研室、卫生部卫生经济研究所、国家发改委价格司、中国医药商业协会的专家现场解析新医改方案和药品价格政策动向以及药品集中采购政策的走向；来自医药营销界的专家为与会者剖析了企业营销过程中的问题，分享精细化招商、渠道销售的成功模式；专家还对2008年中国医药市场进行了宏观分析。

    从主办方的调查数据可以看到，观众中参会目的是采购的占了21.17%，寻找代理商和供应商或合作伙伴的占了45.70%，来考察的占了22.97%，来联系老客户的占了23.52%，参加学术交流和收集市场、产品信息的占了57.89%。

    特装展台展示企业品牌

    为了配合医药企业更有效地展示产品和宣传企业形象，使企业理念给专业观众留下更深刻的印象，也同时能让观众和展商在现场近距离接触和互动，主办方在昆明药交会上隆重推出了特装展台评选活动。在展会现场通过观众唱票形式，最终从所有参赛的企业中评选出观众心目中的最佳人气、最佳设计和最佳展示展台3个奖项，并评出6家获奖企业，分别是：最佳人气展台奖——京都念慈 和苏州华葆；最佳设计者展台奖——深圳金活和云南白药；最佳展示展台奖——北京医药行业协会和山东鲁抗医药集团。

    通过本次活动，企业不仅能从观众角度了解到企业展示宣传效果，同时，观众也可以通过对特装企业的全方位、多角度的关注，更深入地了解企业内涵，形成积极的相互促进作用。在会议组织的“希望展商怎样展示自己的产品或技术”调查项中，认为用大屏幕展示的占了12.67%，现场演示的占了16.74%，发放品牌提示物的占了18.74%，散发广告传单的占了23.04%，举办现场活动的占了29.49%，展示并配合讲解的占了36.10%。

    对参加药品交易会的展商调查中还显示，有82.5%的参展商认为，展会对企业经济效益的贡献达到甚至超过他们的预期；87.1%的展商认为，展会对企业知名度提升的贡献达到甚至超过他们的预期；74.7%的展商认为，展会到访的观众质量达到甚至超过他们的预期；73.5%的展商明确表示还会继续参会。

    全国药品交易会不仅在扩大展出规模、吸引更多专业观众的数量，科学细分和增加展示内容方面也在不断发展和突破。同时，展会主办方也承诺，将倾力打造专业化、权威化的展览组织服务。