12月2日，“2007中国国际酒业及技术博览会”落下帷幕。四大亮点再一次展现了“品牌展”的魅力。

    品牌展品牌特色展现

    近年，中国的酒水品牌面临国际化瓶颈，外国名酒遇到本土化难题，如何提升酒的品牌价值，是酒类企业的最为关注的问题 。此次酒博会的定位为“高端品牌巩固的地方，新兴品牌成长的地方”，着力于帮助企业展示形象与提升品牌。用“品牌展”提升品牌形象，酒博会形成了自己的定位和特色。

    此次酒博会，一方面有来自国内一线品牌的代表，茅台、五粮液、红星、中粮长城、张裕、王朝、青啤、雪花、古越龙山、会稽山等；另一方面一些极具成长性的特色品牌代表也积极参与进来，例如国内桃红葡萄酒代表夏都桃红，刚进入大陆市场的台湾金门高粱，具有保健功效的白酒藏秘康佑等等，都汇聚到北京共同参加这场品牌盛宴。，同时“赴宴”的还有来自法国、意大利、美国、英国等国的数十个海外品牌。酒博会以品牌企业为依托，为企业提供品牌性发展平台，其品牌展会的品牌特色凸显。

    昌黎夏都葡萄酿酒有限公司董事长张宝翼告诉《华夏酒报》记者，酒博会定位品牌，与糖酒会形成差异，为品牌企业提供展示平台，更为处于上升品牌的企业提供了舞台。在这个平台上，不仅能加强同行间的经验交流，也有利于企业宣传特色葡萄酒文化，尤其是北京特殊的地位，更为企业的品牌提升、市场开拓提供了有利条件。特色活动吸引特色观众

    为了进一步凸现“提升品牌、传播文化、引导消费”的展会主题，酒博会同期组织了“酒与社会·品牌建设高峰论坛”、中国葡萄酒文化研讨会、世界经典酒标展等高水平的活动。还针对酒水流通渠道开展专题活动，目的是希望通过酒博会这一高端平台，学习国外知名品牌的先进经验，加强沟通，展示国内品牌的独特魅力，推动国内的品牌发展。

    尤其是“品牌建设高峰论坛”对指导行业发展有着重要意义。该论坛着重探讨企业的社会责任、品牌建设等各方共同关注的话题。论坛围绕酒与社会主题，号召行业理性营销和理性饮酒，探讨企业品牌建设之路。同时，中国酿酒工业协会理事长王延才还在会议中做了题为《十一五中国酿酒工业发展态势与展望》的报告。一系列论坛活动的召开，进一步凸现了酒博会发展品牌的主题。

    同时，很多消费终端、零售终端等特殊观众也被吸引过来，参加论坛的北京信诚鑫鼎的袁经理告诉《华夏酒报》记者：“品牌论坛让经销商更好地了解酒水行业的宏观方向、企业动态等信息，在酒博会的平台上，厂家、商家与政府部门可以进行最直接的沟通与交流。”

    啤酒企业以展会促发展

    此次酒博会最值得一提的是啤酒企业的大量参展。从国外知名品牌百威、国内领头企业青啤、雪花、燕京到区域销售的北京啤酒、金士百等啤酒企业都踊跃参展，诸多啤酒企业想通过酒博会的平台进一步提升品牌知名度。同时，一些企业还将自己的特色产品带到酒博会上亮相，雪花的拉盖式包装啤酒、蓝贝的新型环保大瓶装等，各具特色，吸引了很多观众驻足。

    中国作为啤酒大国，啤酒增长得以稳步提升，但随着市场竞争的日益激烈，作为区域性销售较强的啤酒行业而言，品牌发展成为企业长远发展的保证。此次，各大啤酒企业踊跃参加酒博会的主要目的除了展示自身品牌特色外，更主要的是提升自身在全国市场的知名度。

    北京朝日啤酒有限公司参展人员告诉《华夏酒报》记者，参加酒博会除了可以与国内一线啤酒企业站在同一舞台展示魅力外，更可以在年关销售旺季促销、招商。

    酒博会透着“国际色彩”

    澳大利亚酒品供销集团总裁John Baruzzi 就参加酒博会的感想说道：“之前，我们对中国市场一无所知，对这块巨大的市场蛋糕更是无从下手，通过参与酒博会，我们加深了对中国酒水消费的了解，我们非常欢迎以参加品牌性展会的方式，直接接触中国酒水行业，了解中国人到底在饮用什么样的酒品，酒博会也为我们与中国的酒类企业提供了直接交流、相互学习的平台。”

    近年，国内酒类市场正处于高速发展期，中国已成为世界最大的酒类产品消费国之一，也将成为全球潜力最大的酒产品市场之一。未来几年，将是中国国产酒品牌与外来知名酒品牌争夺国内市场的时期。此次酒博会将国内外知名酒类品牌聚集在一起，提供了一个高端的品牌展示、交流平台。鼓励国内企业学习国际同行先进经验的同时，展示自身独特的中国酒。

    为了促进国际交流，酒博会加大了国际展馆的招商力度，尤其是去年酒博会的成功召开更是吸引了国际同行积极参与。此次酒博会，美国加州酒业、大韩酒类工业协会等组织领头积极参与，韩国真露、西班牙的水果酒、美国加州葡萄酒等各色酒水被带到了酒博会，带到了北京，很多国外企业代表还主动与中国酒企代表进行交流，寻求进入中国市场的“要领”。