| “SIAL国际化”得益于独特的展会营销模式 |
| 全球食品展会网 2006/6/2 8:11:00 |
| 法国SIAL国际食品和饮料展源于1964年，创立于巴黎，现已成为全球食品和饮料行业最大的展览贸易盛会。2000年，SIAL国际食品和饮料展移植中国，至今已成功举办六届，成为中国国际食品和饮料第一大展，为国内外食品企业提供了一个开拓国内外商机，展销产品，扩大品牌和企业国际知名度的高效交流平台。SIAL China秉承其母展国际性、商贸性、专业性的特点，以客户服务作为展会组织工作的中心，规模不断扩大，以不断满足中国参展企业的需求并为他们提供更好更优质的服务。 通常，衡量一个国际展办得是否成功，其国际参与度的高低是非常重要的标准。一个成功的国际展，不仅要有高比例的国外参展商，还要有足够的国际专业观众，不仅需要在全球招募参展商，以丰富全面的展品吸引专业观众， 同时还需要在各国动员专业观众参观，从而使参展企业能够向世界市场促销。一个展会要想提高国际参与度是非常难的，建立一个长期高效的海外促销网络是每个展览公司的愿望，但任何一家展览公司都很难独自负担一个全球网络，这往往也是令许多国际展组织者头疼的问题。SIAL China之所以在这方面做得如此成功，原因在于它具备得天独厚的条件。 其一，SIAL China是法国国际食品展SIAL移植到中国的，迄今已有40多年的历史，是世界上最知名的专业食品展。凭借母展的国际知名度，SIAL China从落户开始，就已经具备了一定的国际品牌效应。另外，SIAL China始终追求其内在品质的不断完善。几年来，展会组织者不懈地将该展进行本土化的融合，不断为参展商和观众推出各类展会配套活动，以满足他们的不同需求，使这一品牌的知名度越来越高，因此受到的国际关注度也越来越高。美国商务部把SIAL China作为中国唯一的食品展向美国企业推介。 其二，法国展览业有一套独特的展会营销模式，有一个专门的展会促进机构其营销网络遍及全球。法国国际专业展促进会成立于1967年，理事会由法国外贸中心、巴黎工商会、法国专业展联合会、法国雇主协会、巴黎市政府、法国外贸部以及展览中心和专业展览公司的代表组成，是专业展的权威代表。促进会的宗旨是把法国最具权威的国际性专业展介绍到国外去，为各国决策人士和专业人士参观或参展提供各种便利和服务。法国国际专业展促进会设有60多个海外机构，分布在60个国家。SIAL China的主办者爱博展览集团是法国第一大展览公司，也是法国国际专业展促进会（PROMOSALONS）的网络成员，因此，SIAL China 也是这种营销模式的受益者。在SIAL China 2006筹备期间，爱博展览集团动用了这一网络，全力宣传SIAL China，并广泛向世界范围内的采购商发出邀请。 |
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