| 糖酒会，您已经老了！ |
| 全球食品展会网 2006/5/24 13:25:00 |
| 据不完全统计，本届糖酒会展出面积近9万平方米，展位达3600个，1500家企业参展，商品成交总额为113.41亿元。然而，对外宣传的成交额，在对糖酒会稍有常识的人眼里，早已成为美丽的谎言。因为在这天文数字的后面，是连两成都无法保证的履约率。 近些年来，随着经济、市场和传媒的多元化发展和变化，产生于计划经济时代的糖酒会的地位、作用、形象、口碑、成果及影响力都在发生着变化，达成交易的商务功能日渐下降，而与同行、供应商、经销商等的聚会、联欢、交流活动倒成了新主流，日益萧条的会场和越来越低的成交率，让绝大多数企业每年都对“究竟参不参加糖酒会”的选择更加迷茫。 众多企业负责人在谈到糖酒会时一般是“爱怨交加”——爱其能“聚行业之大观”，使自己不至于落伍掉队；怨其“劳民伤财”，事倍功半。有企业粗略估计，参加一次糖酒会，要支付的费用至少得二三十万元，有些甚至要上百万元。户外广告、促销模特、展位布置以及工作人员的吃、住、行等费用都贵得惊人。 其实，巨额费用并不是企业不参展的主要原因。糖酒会交易功能的弱化才是很多参展商、经销商最关注的问题。单点式的展会形态已不能适应新形势下的新要求，而与此同时，各个行业内更细化，更规范，提供更多招商营销模式的专业展会、博览会层出不穷，渐有后来居上喧宾夺主之势。 过多依赖广告公司和营销公司的所谓炒作，企图借助糖酒会一夜成名，糖酒会已经成了商家的一个“公共赌场”。全国的市场一下子聚拢到一个焦点，的确是十分难得的机会，于是糖酒会也成就了这些“机会主义”倾向严重的“赌博型”企业十八般武艺轮番上场的博弈擂台——这是糖酒会烧钱的动力。拼命“烧钱”与没完没了地签订几乎毫无诚信可言的意向合同，基本上构成了企业与会的基本内容。 |
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