| 大规模糖烟酒商标拍卖会将在南京举行 |
| 全球食品展会网 2004/6/10 |
| ----“韧”酒类、烟类商标及市场营销策划书将以天价拍卖
昨天，记者从江苏省拍卖总行获悉，省拍卖总行已经接受了南京韧文化酒业有限公司总经理吴先生的委托，将于7月28日拍卖吴先生以自然人名义注册的20多个商标。 一、吴先生欲做中国糖烟酒商标的第一人 平时酷爱读书，一直对人生有着执着追求的吴先生今年41岁，高级工程师，80年代的本科大学生，2003年7月从南大国际商学院MBA研究生课程班毕业，现任南京佳杰商标事务所有限公司和南京韧文化酒业有限公司总经理。 吴先生阅历丰富、见多识广，95年他在苏南创业时，便对注册商标产生了兴趣，2002年新的商标法一颁布，允许以自然人身份注册商标，吴先生便果断地以自己四十年之底蕴，注册了一批颇具文化底蕴的商标，他的不少商标充满了人文主义的色彩，给人一种催人向上的力量。吴先生认为作为读书人，应用智慧赚钱，用知识在社会上立足，他认为他的优势在于“知识、激情、底蕴、创新”，只要矢志不渝、不懈努力一定会在商标界能有所作为。 二、将拍卖的商标颇具文化底蕴 7月28日在南京,将拍卖吴先生已注册的一批颇具文化底蕴的商标，例如，在第33类酒类商标上：“笑魅”商标的内涵是“笑着面对魅力四射的人生，笑在最后的人才是最甜、最美、也是最有魅力的”(起拍价10万)，“爱生缘”商标的内涵是“珍爱生命中的每一次缘”(起拍价50万)，“阿香爷”商标的内涵是“阿香婆嫁了个好老公”（起拍价10万，“京苏缘”商标的内涵是“北京与江苏之间有割不断的缘”（起拍价10万），“恒刚”商标的内涵是“君子恒刚，大业乃成”(起拍价50万)，“人为”商标的内涵是“事在人为，人人有为”(起拍价10万)，“福逸仙”商标的内涵是“幸福潇洒似神仙”(起拍价50万)，“恩缘”商标的内涵是“感恩报恩，知缘惜缘”(起拍价10万)，“润缘”商标的内涵是“润物无声，生命之缘”(起拍价20万)，“福港”商标的内涵是“幸福的港湾”(起拍价10万)，“江海精英”商标的内涵是“江海弄潮，方显英雄本色”(起拍价10万)，“万众一心”商标的内涵是“人心齐，泰山移”(起拍价5万)，“爱生源”商标的内涵是“爱是生命的源泉”(起拍价50万)。此外，在30类保健品笑魅商标，在32类啤酒、饮料笑魅商标、在34类烟类笑魅商标将分别以10万元底价拍卖。 在第34类烟类商标上，“苏缘”商标的内涵是“身在江苏就是缘分”(起拍价200万)，“京英圆”香烟商标的内涵是“天下英雄豪杰早日圆梦”（起拍价20万），此外他所注册的耐哥、君莫愁缘、魅哥等酒类商标似乎有“只可意会，不可言传”之感,这几个商标将无底价拍卖。这批商标的确颇具文化底蕴，这次拍卖的商标是吴先生首批下来的商标，以糖烟酒商标为主，也有酒店、汽车、服装类商标正在审批中。可以预言，这些商标一旦嫁到大企业，大资本、大经销商手中，完全有可能成长为行业内的强势品牌。 三、“韧”酒类、烟类商标及市场策划书能值几何 此次拍卖，韧在酒类、烟类商标（含市场策划书）分别标以1.5亿的底价，到底值不值，是否天方夜谭？记者采访了有关权威人士。 对中国文化有较深研究的某杂志社杨社长提起韧，似乎情由独钟，他说：“坦率地讲，首先能想到把韧字注册成商标的人，我不管他是干什么的，便料到他一定是个有文化品位的人，韧在中国的所有汉字中，似乎还没有哪一个字能比韧有更多的历史感、文化感、沧桑感、厚重感、积淀感，也没有哪一个字能比韧字能更好地同中国的历史、中国的文化、中国的重大事件、民族的精神，成功的个性紧密联系，在历史的长河中都能找到韧字的缩影，同时韧字也是中华民族奋斗史的浓缩，仅凭韧字的厚重感，用来做酒，一定是用来做高档酒，韧酒，能撑得起高价位，仅凭这一点，我觉得1.5亿是值的。” 南京某生物工程有限公司兼某酒业有限公司的总经理任先生在接受记者采访是说：“韧?D?D仁者见仁，智者见智，内涵丰富，博大精深。韧对于智者来说，是一种等待，是一种希望，是一种机会，也是一种宽容；对于奋斗者来说，是一种拼搏，一种执着，一种信念，一种动力，一种光明；他时而委曲求全、韬光养晦，时而矢志不渝、坚忍不拔，时而静观其变、蓄势待发，韧对于成功者来说，是一种品味，犹如一杯陈年的老酒，越品越有味。我认为韧字不管是作为酒商标，还是烟商标，都是非常贴切，会吸引许多成功人士和创业者作为目标群体，韧商标成长与升值的空间很大，只要运作得当，三五年的大手笔运作，有望成为中国的顶级品牌。” 一直对中国的语言学有颇深造诣的张先生在接受记者采访时说：“韧无疑是一个含金量极高的字，韧即与志、恒、专、柔、刚、容、毅、忍、强、水等息息相关，又常被理解为柔韧、坚韧、韧性、韧劲以及矢志不渝、持之以恒、专心致志、以柔克刚、自强不息、坚韧不拔、忍辱负重、不卑不亢、游刃有余、水之性格等。韧源于中华民族深远博大的文化底蕴，中华民族史实质上就是一部自强不息、坚韧不拔的奋斗史，在这部史书中，如果要用一个字来描述，就是一个“韧”字。韧文化是中华民族文化的脊梁，韧的文化内涵很深，一个韧字非常有张力，它能上能下、能进能退、能左能右、能冷能热，可谓仁者见仁，智者见智，拥有不同经历的人对此又有不同的理解，韧字可谓是中华民族文化的精髓，很具表现力，可塑性极强。 作为商标持有人，对商标颇有研究的吴先生在接受记者采访时说：“韧字大气磅礴，底蕴深厚，好记、好念、好识别、好传播、好挖掘，有文化内涵、情感内涵、精神内涵，给人遐想、便于挖掘、易于发挥，可同中国的政治、经济、文化、教育、体育等紧密相联，切入点多，而且在成功与渴望成功人士、海外华人心目中能引起广泛共鸣，此商标可操作性强、成长性好、增值空间大，是一个难得的好商标。韧商标是一个“龙种”，值这个价。江苏是经济大省，又是文化大省，需要一批有文化底蕴的商标，此商标经过5年左右的运作，身价应在百亿以上。关键需要同一些大企业、大经销商、大资本进行资源整合，进一步繁荣江苏的经济以及为江苏的文化大省建设添砖加瓦。” 好的商标将是21世纪进入财富之门一入场卷，好的商标本身就是生产力，韧有很强的市场可操作性，一个好的商标，可以促进品牌经济的发展，拥有一个好的商标，犹如抓住了发展的牛鼻子，抓住了文章的主题与灵魂，可以任你去发挥，就象当年的今世缘酒一样，有助于走“先立名，后扬名”之名。如可口可乐的商标价值远远处在商标经济的前沿，再如海尔等国内知名商标，也都是商标经济的代表。 韧商标用来做烟可以让人在抽烟时以思考，给人振奋，可以作为高档烟，不失为一个好品牌，韧烟无疑比以区域来命名的某些烟有前景；作为酒的商标，可以作为高价位的政府接待用酒、商务酒、礼品酒、珍藏酒、纪念酒，十分有其商业价值。韧酒、韧烟联动，相得益彰、相互提升。 韧?D?D成功者的脊梁，韧完全可以作为走向世界的大品牌来培养；韧?D?D也是联系文化与经济的纽带，也是创造商标经济的核心内容，这就是韧商标的身价。 四、韧酒、韧烟的策划书到底有何锦囊妙计 一直对策划学颇有研究的吴先生，十分热爱策划工作，这与他96年便在上海神仙酒业公司任市场部经理及担任过记者的经历有关。多年来，吴先生阅读了大量策划学的书籍，尤其是对国内颇有名气的王志刚、叶茂中、沈青、朱玉童、孔繁任等人的作品颇有研究。 从82年吴先生考入在酒界有“黄埔军校”美誉的无锡轻工业学院食品发酵专业，正规系统地从学习酿酒知识开始，吴先生涉足酒行业有二十多年的历史了，吴先生经历丰富，先后担任过研究所所长、技术中心主任、市场部经理、酒报记者、分厂经营副总、办事处主任、品牌公司总经理、集团公司总经理助理，凭他多年的积淀与底蕴，策划出的市场营销策划书应该有一定的分量。吴先生在接受记者采访时始终不愿透露市场策划书的具体内容，只是一再强调要“烟酒联动、出奇制胜”。吴先生此举，无疑为此市场策划书增添了几份神秘的色彩。 据悉，吴先生已将韧字在45大类商品上全注册，这一方面是为了对商标加以保护，另一方面，由于该商标涉及到工业产业、文化产业、体育产业、教育产业、旅游产业，吴先生雄心勃勃，提出应在江苏乃至全国打造气势磅礴的韧文化产业工程的宏伟设想，为江苏的经济及文化大省建设作贡献。吴先生还表示，应建立韧文化创业基金，以鼓励贫困的学生完成学业及鼓励与支持创业者。 |
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