为抢占更多市场份额不敢轻易涨价

    这几天，断货一个多月的进口液态牛奶被重新摆上了麦德龙、世纪联华、欧尚等超市的货架。由于各个品牌补货周期不同，现在杭州消费者能在市面上买到的只有田园、德运等少数品牌，更多的进口液态牛奶品牌如总统、保利氏、欧登堡、安佳等还要再过一两周才能抵杭销售。出乎业内人士意料，重新上架销售的进口液态牛奶售价并没有变动。而之前，坊间一直流传由于销量急剧攀升，断货许久的进口液态牛奶重新上架销售时“肯定要提价”。

    “卖得这么好都不提价，我们也挺意外的。”昨天，麦德龙超市的一位工作人员说。由于货源吃紧，现在在麦德龙超市重新上架销售的进口液态牛奶品牌只有田园、德运两种。“我们刚盘过存货，两个品牌的牛奶加起来只剩下100多盒，撑不了几天。我们已经向供应商追加订单补货了。”麦德龙超市的相关负责人透露。欧尚超市的相关负责人表示，现在不仅是杭州，上海、北京等其他地区进口牛奶的货源也很吃紧。他说，由于前段时间国产牛奶集体卷入“三聚氰胺”风波，间接推动了进口牛奶品牌在国际上的热销，供应中国的货源就显得很紧张。考虑到接下来的元旦、春节是进口牛奶的销售旺季，超市已经提前向供应商下单备货。

    销售火爆并且供不应求，进口液态牛奶品牌为什么不涨价？据世纪联华超市的相关负责人分析，可能和目前液态牛奶销售的大环境有关。尽管各大国产牛奶品牌纷纷出招“表清白”，但9月份液态牛奶“三聚氰胺”风波的影响依然存在。传递到零售终端，就是销售的持续低迷。“每年从11月份开始到春节前都是牛奶的传统销售旺季，但从我了解的情况来看，刚刚过去的11月份，各个国产品牌牛奶销售同比下降20%-30%，个别品牌甚至下滑40%多。”这位负责人表示。

    就像一枚硬币的两面，正遭受“三聚氰胺”之困的国产牛奶给进口液态牛奶扩大在杭州市场的份额带来了机遇。过去的三四年，由于受奶源地域限制不能集中发动凌厉攻势，外资品牌在液态牛奶领域一度全线溃退。一位进口液态牛奶品牌的经销商陈先生说，面对国产牛奶因为“三聚氰胺”风波腾出的市场空白，各个进口液态牛奶品牌都很看重。“大家都觉得这是个极好的培育市场的机会，谁先抢得先机谁就能奠定在这一领域的市场主导地位。正因为这样，大家都不敢轻易言涨”。据介绍，目前杭州市面上销售的原装进口牛奶品牌主要集中在田园牌、总统牌、保利氏牌等七八种，产地大多来自澳大利亚、新西兰、荷兰等几个传统乳品生产大国。

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    昨日，浙江省工商局、浙江省消费者权益保护委员会联合举办的“牛奶百人消费体验监督行”活动拉开序幕。从今天起，向全省公开征集6家被体验企业，另外征集60名消费者对液态奶制品生产企业的畜牧、奶源、生产、加工等环节进行实地察看，每个体验者须填写一份由省消保委设计的“牛奶体验问卷”，将自己的看法、感想以及意见如实记录下来。

    据浙江省工商局有关负责人介绍，凡年龄在25岁—60岁，具有一定学历，身体健康，热心消费者权益保护事业的消费者均可报名，更欢迎有消费体验、监督经验及牛奶专业知识的有识之士踊跃报名。另外，愿意接受广大消费者监督和体验的液态奶生产企业均可报名，他们将从中选择6家左右企业成为被体验企业。报名时间：2008年12月2日8：30至18：30。省消保委报名热线：0571-87023884。

    近来，三鹿等国产品牌乳制品中三聚氰胺超标事件造成了一定的社会影响，部分消费者对消费市场和国产品牌产生了信任危机。为此，浙江省工商局、浙江省消保委联合在全省开展一场以“牵手消费爱国行”为主题的衣、食、住、行、用五大行业大型系列消费体验系列活动，“牛奶百人消费体验监督行”是该系列活动的首次活动。