| 真橙，铸就响当当的品牌 写在第六届脐橙节来临之际 |
| 全球食品展会网 2008/11/14 14:13:17 |
“橙！诚！成！赣南脐橙！——忘不了的真橙。” 今年来，一句广告词，响彻大江南北。 与之相伴，一项朝阳产业正冉冉升起。在其背后，我们看到了一个响当当的品牌。 赣南脐橙，出身山野，尽享阳光雨露，备受消费者青睐。 中央有关部门看好赣南脐橙，给予了很多的肯定和支持，赋予了“赣南脐橙”品牌国家级的内涵。 短短几年，《赣南脐橙》国家标准获国家标准委批准，成为我国首个脐橙国家标准；“赣南脐橙”产品获得国家地理标志保护，被列为全国十一大优势农产品之一；赣南脐橙生产基地被批准为“全国农产品加工业示范基地”；“赣南脐橙”果品荣获“中华名果”荣誉称号；“赣南脐橙”品牌被评荐为“中国十佳区域公用品牌”之首。 一系列国家级的肯定，足以证明“赣南脐橙”品牌的含金量。 作为“南桔北梨”发展战略的主抓品种，省委、省政府也把“赣南脐橙”列为江西20个重点扶持的农产品品牌之首。 农业部考察组认定“赣南，加入WTO之后中国柑桔业的希望所在”，要求把赣南脐橙产区建设成为“抵御国外脐橙产品入侵的桥头堡”……近几年来，身披诸多国家级荣耀，赣南脐橙承载重任，不负众望，在赣南青山绿水间，抒写着富民兴业的传奇故事。 赣州，四省通衢，临近珠三角、长三角、闽东南等沿海经济发达圈。优越的地理位置以及运距短、成本低、果品鲜的优势，增强了赣南脐橙在沿海经济圈的竞争力，成就了赣南脐橙在全国的高端消费地位和品牌力量。 目前，赣州已经成为脐橙种植面积世界第一，年产量世界第三、全国最大的脐橙主产区。今年总产量将突破１００万吨。 随着规模的扩大和数量的增长，赣南脐橙不仅走进了北京、上海、广州、深圳等国内大多数大中城市市场，摆上了沃尔玛、家乐福、好又多等大型超市货架，牢牢占据国内脐橙消费的高端市场，并且有近30%远销我国香港、澳门，以及东南亚、俄罗斯、欧洲、中东、北美等境外、国外市场。 业内专家评价说，赣南脐橙产业发展目前面临着转折期，正由过去抓扩大生产规模转向抓市场营销。在赣南脐橙产量、质量达到历史新高时，果品营销总的形势不容乐观。近来国内外宏观经济形势有可能带来居民消费需求量的下降；能源价格、人员工资上涨，脐橙营销成本增加；产量增长，市场竞争更加激烈；全国各地的柑桔进入高峰期，对赣南脐橙市场造成一定的挤压。 今年来，面对新形势，我市积极行动，及时果断地做出部署：今后一段时间力争先把面积稳定下来，进一步把品牌做强，再根据市场情况扩大规模。 加强品牌保护，成为我市首要推出的一记“重拳”。 各县（市、区）设立“统一赣南脐橙品牌管理办公室”临时机构，做好营销规划，开展品牌管理。 果农自律，被提到前所未有的高度。为了确保果品质量，我市规定，统一采摘时间，统一使用“赣南脐橙”品牌和地理标志，统一规范包装箱的使用，统一使用赣南脐橙广告语、宣传片和宣传单。各地开展拉网式排查，对违反采摘时间的案例实行“零报告”制度，并特别要求，不准卖青果、不准假冒、不准以次充好、不准压价、不准贬毁他人。 多年来，脐橙节和购销洽谈会，以橙会友、以橙招商、以橙发展，成为了赣南脐橙的对外宣传窗口和发展平台。今年，我市从年初就开始抓营销，省、市、县及企业筹集１４００万元，在央视及广东卫视等众多媒体集中宣传赣南脐橙品牌。 在产业化经营的思路下，各地组织果农与龙头企业建立联合购销体，全市１５０家企业型果业合作社，共同开拓市场；今年开始，一个城市一个总经销商，通过总经销商来保护品牌，力争脐橙销售主攻城市以每年开拓20个到30个大中城市的速度，实现网络化延伸。 眼下，龙头企业、营销大户成为脐橙销售的主要力量，活跃于赣南这个“脐橙的世界”，向外展示着“世界的脐橙”品牌。 |
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